Le stop-trottoir, ce panneau posé devant la porte, existe depuis toujours en version ardoise. Sa version numérique garde le même rôle, arrêter les passants, avec un avantage décisif : le message change tout seul au fil de la journée. Exemple concret avec une boulangerie.
Pourquoi un message unique ne suffit pas
Les personnes qui passent devant une boulangerie à 7 heures ne cherchent pas la même chose que celles qui passent à 12 h 30 ou à 16 heures. Un panneau qui annonce les pâtisseries à l’heure du petit-déjeuner rate sa cible. Avec une ardoise, il faudrait la réécrire trois fois par jour. Avec un écran, on le prévoit une seule fois.
Une journée type
- 6 h 30 – 10 h : le petit-déjeuner. « Croissant + café : 4.50 CHF », avec une photo de viennoiserie dorée. Le message est court, les passants sont pressés.
- 11 h 30 – 14 h : la formule midi. Sandwich, boisson et dessert, avec le prix. C’est le moment où l’on décide en marchant.
- 15 h – 18 h 30 : les pâtisseries. Tartes et éclairs du jour, pour le goûter ou le dessert du soir.
- En dehors de ces créneaux, l’écran revient à sa boucle habituelle : la nouveauté de la semaine, les horaires, les commandes pour les fêtes.
Et les jours particuliers ?
La galette des rois en janvier, la fête des mères, un jour de marché : ces événements se programment à part, sur leurs dates. Pendant ce temps, ils passent devant le reste, puis la journée type reprend d’elle-même. C’est le principe de la programmation ScreenPush : une semaine type pour le quotidien, des événements ponctuels prioritaires.
Quelques conseils pour un stop-trottoir efficace
- Le format portrait : il correspond à la forme du panneau et se lit naturellement en marchant.
- Une photo, un prix, cinq mots : le passant a deux secondes.
- Un écran lumineux : en plein soleil, un écran grand public devient illisible. Les modèles prévus pour la vitrine ou l’extérieur sont bien plus lumineux.
- Des visuels cohérents avec la vitrine et l’intérieur : le client doit retrouver dans la boutique ce qu’on lui a promis dehors.
Tout se prépare depuis un ordinateur ou un téléphone, et l’écran se met à jour en moins d’une minute. Pour voir à quoi cela ressemble, le compte d’essai contient déjà un scénario d’exemple prêt à tourner.